BIO RITMO

A experiência em Santo Amaro ensinou tudo sobre os erros que podem acontecer quando uma academia é aberta, mas também mostrou muitos acertos. Um dos consultores deu a boa dica: havia um ponto em plena Avenida Paulista, o coração da economia de São Paulo.

Um detalhe: era no segundo andar do Conjunto Nacional. Será que alguém pegaria elevador para ir à academia? E como divulgar o espaço, sem fachada à vista?

Edgard Corona resolveu apostar.

Depois dos erros de projeto na academia em Santo Amaro, Edgard sabia exatamente o que não fazer. Por isso, antes de começarem as obras na Paulista, ele e sua esposa, Soraya, viajaram para Londres e a inspiração para a nova academia veio não do próprio segmento, mas de hotéis e restaurantes que frequentaram. Notaram que os lugares ofereciam experiências completas, ambientes que encantavam, ao contrário da maioria das academias no Brasil, que não eram nem de longe bonitas ou confortáveis.

Outra novidade foi implementar na nova academia a iluminação cênica. Para comandar este projeto, foi chamado um arquiteto de renome, João Armentano, um dos mais consagrados profissionais do país, que criou uma ambientação que unia conforto, tecnologia e beleza. Em 1997, a unidade Paulista da Academia Bio Ritmo foi inaugurada. Destaque para a decoração com aço escovado, madeira, iluminação cênica e um ambiente que combinava conforto com alta tecnologia.

Para a Academia Bio Ritmo não é só vender.
Até hoje, em muitas academias, o processo de vendas segue uma receita irritante (apresentação da estrutura, disponibilização dos planos e marcação de data de avaliação física). Até 1997, a própria Academia Bio Ritmo seguia esse padrão, mas Edgard Corona queria mudar. Em uma viagem ao exterior para participar de um encontro da IHRSA (International Health, Racquet & Sportsclub Association), ele conheceu uma especialista norte-americana que se tornou uma consultora.

Resultado: as vendas dispararam.
A partir da implantação do novo processo de vendas, não havia mais passeios sem sentido pela academia, muito menos informações óbvias como “você está acima do peso”. Tornou-se uma conversa com um consultor especializado em entender exatamente os anseios do cliente.

Entrando no século 21:
as academias modernas
O final dos anos 90 e início da década seguinte marcaram um tempo de expansão e de novidades para a Bio Ritmo. Em 1998, a Academia Bio Ritmo inaugurou mais uma unidade, no Morumbi. Já em 2001, passou a investir pesado em publicidade, através de outdoors de alto impacto espalhados por toda a cidade de São Paulo, mudando as imagens toda quinzena.

Foi inaugurada a unidade no bairro de Higienópolis em 2005, trazendo mais inovações, como o uso da luz para criar uma cenografia, “emoldurando” os diversos espaços da academia e aumentando a sensação de bem-estar, prazer e sofisticação.

Em 2004, em mais uma viagem ao exterior, para participar de um seminário da IHRSA, Edgard Corona conheceu o especialista Paul Brown, criador de um programa chamado Face2Face, cujo foco principal era o acompanhamento individual de cada novo aluno, que deve ir à academia 3 vezes por semana, para um treino de apenas 30 minutos. Em 45 dias, os resultados já apareciam, incentivando a frequência do aluno em outros treinos, programas e aulas.

O Face2Face foi um dos grandes diferenciais da Bio Ritmo e ficou ativo até 2025, quando incorporamos os conceitos e aprendizados nos atuais programas de Bio.